编者按
砥砺前行20余载，恒润筑梦圆梦，成就新时代文化 蓝图。在奋进的道路上，总有追求卓越的澎湃力量坚守相随，他们的精益求精是恒润品质的保障，他们的开拓进取助恒润勇登高峰，他们的勇于创新让恒润文化熠熠生辉……在恒润打响高品质“质效文化”的关键一年，我们隆重推出恒润大师系列，一起聆听大师，感悟大师的精神魅力。
本期，我们对话恒润文化科技北京分公司总经理、创意中心总经理梁辰。和他一起用奇思妙想勾勒世界，天马行空玩转创意魔术。
“一张图”开启全新创意领域
11年前，梁辰加入恒润，从三维设计师一路成长为北京分公司总经理，梁辰感悟颇多。当初恒润初涉主题乐园行业，公司承接的新项目需要创意制作一套娱乐性很强的轨道类项目。这个项目交到了梁辰手中，一个未曾涉足的领域，对于他来说这是机遇也是挑战。
梁辰从自己擅长的绘画的角度开始着手，昼夜不停地反复创意，展开项目的方案制作。因为一张出色的创意图纸，梁辰得到了领导的肯定，出色的完成了项目，也因为这张图，梁辰得到了成立新部门的机会，恒润创意部应运而生。
“我觉得这个也是我们现在创意中心所有设计师应该坚守的一件事情，要敢于挑战并认真对待每一项设计任务。”
▲梁辰创作手稿
“三&九”守则 ：打造顶尖创意团队
恒润主题创意部门从最初的两三人，壮大到现今的100多人，梁辰不仅自身飞越成长，更注重创意团队整体成长。梁辰认为，一个优秀团队比一个好点子重要。志同道合、勇于创新是他用人的标准。
受益于超过十二年的创意策划工作和团队管理经验的积累，梁辰总结出了恒润创意团队管理三大守则和创意创作九大守则。
管理三大守则
1、给予创意团队所有成员的发言权，激发成员敢于“说出来”或“画出来”是重点，作为创意策划决策人而言，倾听发现是基本素质；
2、培养创意成员的发散思维模式，不要进入思维的“死胡同”，不能单线考虑问题，而是借用生活中所见的其他积累，试想不相关联的事物是不是可以有意思的结合在一起；
3、完整的了解行业内现有的创新项目形式，在这一基础上进行适用于本行业的再创作。
创意九大守则
1、学会随时切换视角，扮演观众。观众永远在追求体验感，走进自己的项目设计之中，然后反问自己，这样的体验能否吸引到你的观众。
2、最高级的创作都是不自由的，创作逻辑、设计准则、故事技法是限制，也是你的武器，你得戴着镣铐去完成每一场华丽的舞蹈。
3、视听表达大于一切，用颜色、形状、材质、声音、画面等直观可感的要素去表达你的故事和设计，而避免单纯使用语言叙述。
4、匹配和权衡好你的创意和观众的动线关系，以清晰的逻辑线去规划作品。善用叙事方法以打动观众，而不是说教讲座。
5、重视吸引点和亮点的创造，利用它们在场景之间吸引观众进行视线转换，制造惊喜感。
6、做一个匠人，像对待自己的孩子一样培育自己的作品。你的方案、你的文字、你的绘图，都需要付出心血、精心打磨，这样才能收获喜悦、打动别人。
7、求知若饥，虚心若愚。任何优秀的项目案例、设计作品、策划方案都值得你细细研究，请像收藏家一样把它们囊入怀中，像学者一样去细细研究它们。
8、再伟大的创意也需要被受众接纳，正如再庞大的宗教也需要向民众布道。你需要怀着传教士般的热情、百炼成钢的执着心，训练自己的沟通技巧，然后去向每一个客户表达你的创意。
9、放弃闭门造车的想法吧。你需要的是走出去，多听、多看、多玩、多交流，让多姿多彩的体验和丰富的想法穿过你的大脑，这样才能汇成创意的河流。
创意挑战技术，技术启发创意
现实的项目实施中，梁辰还是会遇到很多棘手的问题和巨大的挑战。苏州华谊乐园的旋转互动射击项目《汶河窑厂保卫战》的项目，真正意义上做到了游乐形式上的全球首创，然而从创意到展现、创意和技术的磨合是极其复杂、繁琐的过程。
▲《汶河窑厂保卫战》效果图
《汶河窑厂保卫战》在设计之初就秉承着创意体验主题相融合的理念，针对华谊兄弟电影世界集结号的战争主题，在有限的空间内设计出大设备体验与互动融合游乐体验。但是前期设想很多优秀的设计到了深化过程中却遇到困难重重，梁辰和他的团队为了完美的呈现项目的创意理念，与技术部门通力合作，攻克了创意展现难题，进一步加强项目的体验感，使项目得到了全新的升级。
▲游客体验《汶河窑厂保卫战》
“每个设计师都有实现设计设想的愿景，能看到设计落地展现出来是设计师得到肯定的最好回报，这个项目落地后对我触动很大，设计创作就是创意和技术不断碰撞的过程。好的创意到成熟的项目并不是一蹴而就的，迭代经验的累积也是十分重要，创意的完美呈现是需要时间和技术的打磨。”
创意一个真实、令人信服的世界
梁辰认为设计创作不能一味追求精神上的艺术创作，不能一味追求画面效果而不顾“真实感”。在上海海昌海洋主题公园《深海奇航》的项目中，梁辰的团队为打造最真实的海底世界，设计过程中就和技术不断碰撞纠错，反复推敲，将二维到三维的转换设计不断的修改完善，在创意上运用了坠落、倒退、热浪、爆炸等特效，更加增添了海底体验的真实感和刺激感。
▲《深海奇航》效果图
为了还原真实性，打造强烈沉浸感，梁辰认为了解设备特性对创意设计是有极大的帮助的。创意设计者有义务了解设备的特性，就像油画家了解油画颜料的特性一样，设计师不需要了解颜料的生产过程，却需要了解颜料间的相互反映作用。在实际《深海奇航》的项目当中由于没有深入了解特效风、热风机的实际特性，梁辰与团队只能进行二次创意设计，项目施实施团队重新安装设备，以达到最真实的体验效果。梁辰把这次设备调整视为他和整个团队宝贵的经验积累。
▲《深海奇航》实景图
“好的设计创作作品一定是遵循真实世界的物理规律的，学会依托真实材料和技术手段进行合理的设计创作。我们更需要从游客、市场角度、经济效益考虑问题，我们需要的是跨行业的融合，寻找市场内现有的成熟项目进行微创意，在成熟且得到市场验证的项目基础上进行加法创做和跨行整合应该是未来的趋势，站在巨人的肩膀上创造新高度。”
——梁辰
站在巨人的肩膀上创意世界
对于梁辰而言，创意并不仅仅是他的职业或工作，更是一种思维模式。在梁辰心目中最欣赏最崇拜的创意大师是西班牙超现实主义绘画大师——达利。
▲梁辰原创作品
谈及达利的作品，梁辰认为：达利的非凡在于将怪异梦境般的形象与卓越的绘图技术和受文艺复兴大师影响的绘画技巧，令人惊奇地混合在一起。梁辰最崇拜的是达利将超现实主义延伸到油画，素描，蚀刻，雕塑，建筑，摄影，戏剧，电影，文学和银器各个领域，并将奇异丰富的想象表达在珠宝设计上。
▲梁辰原创作品
未来，梁辰的目标不仅是成为优秀的创意设计师，他更希望自己以艺术家达利为目标，设计出更多充满创意价值和艺术性项目，将光怪陆离的梦想世界变成美好的现实。
内容来源：
恒润集团